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普及健康科学知识,从认知效果出发的健康传播

2019-12-28 作者:云顶保健   |   浏览(107)

普及健康科学知识,从认知效果出发的健康传播策略。原标题:科普大赛视频展示 | 健康管理中心《科学运动 健康你我》

普及健康科学知识:让人听得懂 学得会 用得上

从认知效果出发的健康传播策略 《纽约时报》健康版浅析

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普及健康科学知识,从认知效果出发的健康传播策略。普及健康科学知识,从认知效果出发的健康传播策略。“我们赋予医学健康科普以更亲民的面孔。科普要贴近老百姓的生活,让他们听得懂、学得会、用得上。”近日,中南大学湘雅医院院长雷光华在国家卫生健康委员会湖南长沙新闻发布会上,作为代表介绍健康科普经验。除了专家义诊、讲座、宣教等传统的科普模式,各地多家医院的医务工作者在日常工作实践中,开创了众多科普模式,打造公益医学科普品牌,用图文、漫画、视频、微电影、情景剧等多样的手段,传播健康知识和理念,“我们也指导基层医院加强健康科普,希望通过努力,让老百姓不发病、少发病、晚发病,早诊断、早治疗、科学治疗。”

普及健康科学知识,从认知效果出发的健康传播策略。作为传播学的重要分支,健康传播起源于1971年美国的斯坦福心脏病预防计划。自此,传播与健康——这两个词汇紧密地结合在一起,形成了一个研究如何通过形态各异的传播活动,观照个体健康的国际性学术领域。

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为让更多有志之士积极参与健康科普工作,湘雅医院总结了一整套经验,雷光华说,“作为医院,一是宣传、发动和鼓励医务工作者热爱科普、投身科普。二是要发现、挖掘和培养有理想信念、有兴趣爱好的医务人员去做健康科普工作。三是激励、引领和助推健康科普工作者越做越好。比如设立健康科普相关的奖励、荣誉,对做得好的科普大咖给予更多机会让他们去展示。”

1994年,美国著名传播学家Rogers将健康传播定义为“一种将医学研究成果转化为大众的健康知识,并通过态度和行为的改变,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为”。

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河南省人民医院副院长孙培春说:“我们做医生不光是为了给患者治病,还要把健康理念传播到群众中,推行‘健康中国’战略,这是我们医务工作者责无旁贷的事。”

美国疾病控制和预防中心在其官网将健康传播描述为“研究和使用传播策略来告知个体健康信息,并影响个体决定促进其健康”的行为。大众传播是现代社会中规模最大、专业化程度最高、影响最为广泛的传播类型。因此,大众传播在健康传播过程中所扮演的角色举足轻重。

优秀奖:健康管理中心《科学运动 健康你我》

“如何辨别科普的真伪确实是需要我们管理者非常关注和重视的问题。”河南省人民医院副院长孙培春说,“医生在科研的过程当中肯定也会发现很多需要做健康知识教育的问题和导向,科研和科普紧密结合起来,促使我们的科研人员把科研成果转化成科普知识,传授给患者,传授给民众,起到健康教育的作用。”

《纽约时报》作为目前国际主流报纸,该报长期设有健康专版,其报道内容涵盖国际最新医学进展、医疗卫生政策讨论、生活健康常识问答、全球性医学事件等。对其健康版的传播策略研究,有助于提升我国的健康传播事业水平。

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上海市第六人民医院急诊部主任、“达医晓护”健康科普团队负责人王韬介绍了“达医晓护”医学科普团队的实践经验。全媒体医学科普品牌“达医晓护”,寓意“通达医学常识,知晓家庭护理”,是在国家卫健委宣传司、中国科协科普部指导下,由全国20余个省的200多位临床专家为主体组成的,融科普主题实践和科普学术研究于一体的纯公益医学科普品牌。团队贯彻《“健康中国2030”规划纲要》精神,形成了一支权威、科学、客观、公益的医学科普队伍。“达医晓护”在内容上是医务人员自编、自导、自演的原创医学科普文字、漫画、音乐或视频作品,73位专家轮值主编,所有平台和项目的运营和维护都是医护人员利用业余时间完成,全年无休。创办两年来,累计推送作品达1400多部。

传播效果有三个层面的含义,分别是认知层面、心理或态度层面和行为层面。《纽约时报》健康传播策略则更多的是一种基于认知效果为基础的技术操作,所谓基于认知效果的技术操作是指,该报的健康版并不期望通过健康或医学信息传播,使读者的心理或态度立即发生转变效果,或立即采取有利于自身健康的行为,而是善于通过输出扎实、客观、专业、权威的信息,使得读者心理变化或态度生成,进而主动地改变生活行为方式,以契合健康的需求。

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